Este domingo, se celebra en Argentina el Día del Niño y, de acuerdo con la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), durante el primer semestre de 2026, las ventas del sector cayeron cerca de 10% frente al mismo período de 2025. A pesar de la caída, el Día del Niño conserva un lugar central en el calendario comercial de las jugueterías, junto con Navidad.
“Llegamos a este Día del Niño en un contexto muy exigente para el sector. No esperamos una alta demanda para esta fecha: el consumidor llega más cauto, compra lo esencial y busca financiación o promociones”, señaló Matías Furió, presidente de la CAIJ.
- Los elegidos
Entre los productos con mayor demanda, aparecen los bloques magnéticos, los rompecabezas, los juguetes sensoriales y anti-estrés. También existe expectativa por el efecto que puedan generar los estrenos de Spider-Man: Brand New Day y Toy Story 5, que suelen impulsar las ventas de figuras, muñecos y otros productos con licencia.
Los juguetes didácticos para primera infancia, de 0 a 3 años, mantienen además una participación importante, al igual que los juegos de mesa. Desde el sector, destacan estas categorías como alternativas al uso de pantallas y como parte de una oferta que busca sostener el interés de las familias.
Con respecto al ticket promedio, indicaron que el mismo ronda los $25.000 en las jugueterías de cercanía y llega a unos $50.000 en las cadenas, donde existe una mayor presencia de productos importados y juguetes con licencia.
Sin embargo, el nivel de endeudamiento de los hogares modifica la forma de comprar. “Vemos consumidores que eligen pagar con descuento de contado antes que financiar la compra, lo que también achica el ticket promedio”, expresó Furió, el presidente de la CAIJ.
El canal online también ganó peso y, actualmente representa alrededor del 25% de las ventas del sector, aunque desde la Cámara sostienen que buena parte de ese crecimiento responde al avance de las plataformas internacionales de compra directa y no al fortalecimiento del comercio electrónico local.
- Alerta por juguetes importados
La expansión de plataformas internacionales se convirtió en uno de los principales desafíos para las jugueterías y fabricantes locales. La Cámara sostiene que el impacto ya se refleja en su relevamiento de comercios minoristas: el 59% identificó a las plataformas internacionales como uno de sus principales problemas, solo por detrás de la caída del poder adquisitivo.
La preocupación de la Cámara no se limita a la competencia comercial. Furió advirtió que el problema también alcanza a la seguridad de los productos que llegan directamente a los hogares. Según explicó, el régimen de compras puerta a puerta permite el ingreso de juguetes sin que atraviesen los mismos controles técnicos que deben cumplir los productos que se comercializan en el mercado interno.
